Initiez-vous au Marketing Digital

Bienvenue à toutes et à tous !

‌Est-ce que vous vous êtes déjà demandé comment :

  • faire connaître une marque ?

  • attirer plus de visiteurs sur un site ?

  • mieux convertir des prospects en clients ?

  • et comment en faire des ambassadeurs par la suite?

Alors le marketing digital devrait vous intéresser !

Je suis ravi de partager avec vous ma passion pour le marketing digital. Si vous savez déjà plus ou moins en quoi consiste la publicité en ligne, le référencement, l’emailing ou encore le community management, vous connaissez quelques-unes des nombreuses branches du marketing digital – mais il y en a tellement que vous vous demandez peut-être par où commencer ! Ou bien, si vous débutez, peut-être que le terme “marketing digital” n’est pas encore clair pour vous : ne vous inquiétez pas ! Dans ce cours d’initiation, c'est de zéro qu'on va recommencer. Et c’est progressivement que je vous familiariserai avec les méthodes fondamentales et les techniques incontournables de ce domaine passionnant.

  • À la fin de la première partie de ce cours, vous serez vous-même capable d’expliquer à un débutant en quoi ça consiste. 

  • Dans la deuxième partie de ce cours, vous apprendrez à élaborer une stratégie web marketing actionnable et à l'intégrer dans le livrable par excellence du marketer : le plan marketing.

  • Enfin, dans la troisième partie, une fois que vous maîtriserez les bases, je vous montrerai comment améliorer la performance de vos actions web marketing à chaque niveau de la relation client.

Je suis convaincu qu'avant la fin de ce cours, vous aurez les connaissances et les compétences nécessaires pour bien commencer dans le marketing digital. J’ai tout fait pour le rendre aussi intéressant et complet que possible ; alors que vous soyez un véritable débutant ou non, n’hésitez plus : suivez ce cours dès maintenant !

Objectifs de ce cours :‌

À la fin de ce cours, vous saurez...

  • Définir ce qu'est le marketing digital et ses champs d'action.

  • Communiquer en utilisant les termes appropriés.

  • Définir des objectifs marketing.

  • Conduire une étude de marché.

  • Élaborer une stratégie multicanal adaptée à vos objectifs, vos cibles et votre budget.

  • Concevoir un plan d'action.

  • Sélectionner et suivre des indicateurs clés de performance.

  • Appréhender les différentes phases de la relation client en ligne.

Vous aurez donc le bagage nécessaire pour explorer les différentes branches du marketing digital. 


Initiez-vous au marketing événementiel

Organiser un évènement c'est une chose... en assurer la promotion et lui donner un maximum d'impact en est une autre.

L’objectif premier de ce cours est de vous initier au rôle de chef·fe de projet évènementiel. C'est un métier à part entière, mais c'est aussi un rôle que vous pourrez endosser en tant que chargé·e de communication, community manager, responsable marketing…

Étapes par étapes, nous allons ensemble identifier et mettre en œuvre les actions de marketing propres à l'évènementiel. Nous commencerons par la phase en amont de l'évènement : nous verrons ce qui est à prendre en compte pour l'organisation d'un évènement et nous ferons une analyse des objectifs et de la faisabilité de cet évènement.

Puis nous verrons ce qui est à entreprendre pendant l'évènement en lui-même, et en particulier l'ensemble des actions de communication.

Enfin nous ferons le bilan de l'évènement et des retombées et identifierons les axes d'amélioration  et d'analyse des retours sur investissement pourra être effectué.

Objectifs :

À la fin de ce cours vous serez capable de...

  • Communiquer efficacement en utilisant les termes du marketing évènementiel

  • Créer un plan de communication évènementiel

  • Exécuter et mettre en place des actions de communications

  • Animer et relayer de manière efficace un évènement

  • Organiser la logistique d’un évènement

  • Faire le bilan d’un évènement

J’ai tout fait pour que ce cours soit aussi passionnant, pratique et complet que possible ; j'espère qu'il vous plaira ! Rendez-vous au premier chapitre !


Augmentez votre trafic grâce au référencement naturel (SEO)

Pour rappel, le SEO (Search Engine Optimization), également appelé le référencement naturel, est un ensemble de techniques visant à acquérir du trafic (des visiteurs) depuis les résultats "gratuits" ou "organiques" des moteurs de recherche. 

Si vous souhaitez optimiser votre site pour qu'il remonte dans les résultats de recherche, obtenir plus de clients grâce au trafic sur votre site, ou encore mettre en place une stratégie de référencement naturel de long terme au sein de votre organisation, n'hésitez plus et commencez dès maintenant

 À la fin de ce cours, vous serez capable de :

  • Intégrer le référencement Web dans la stratégie marketing d'une organisation ;

  • Décrire le fonctionnement des moteurs de recherche ;

  • Trouver et analyser les bons mots clés pour votre site ;

  • Optimiser votre site en respectant les bonnes pratiques SEO on-page ;

  • Accélérer votre progression grâce au SEO off-page ;

  • Mesurer l'impact de vos efforts SEO.

Pré-requis : 

  • Une connaissance du HTML de base est recommandée.

Animez vos réseaux sociaux

Savoir gérer et promouvoir son activité sur ses plateformes est devenu primordial pour les organisations. Pour ne citer que quelques-uns des intérêts :

  • développer sa visibilité ou notoriété d'entreprise ;

  • gérer son image et sa réputation ;

  • obtenir de nouveaux clients et fidéliser les actuels ;

  • mieux connaître ses clients ;

  • avoir une communication plus directe et instantanée ;

  • collecter des avis de consommateurs et retours clients...

Créer votre communauté et l'animer va être votre rôle principal de community manager. Que vous travailliez à votre compte ou pour une organisation, vous serez le médiateur entre votre communauté et votre entreprise.

Vous travaillerez en équipe et gérerez divers projets en lien avec les réseaux sociaux.

Vous vous imaginez bien devenir le professionnel référent pour gérer au quotidien les réseaux sociaux ? Vous êtes actuellement en poste ? Vous aimeriez approfondir vos connaissances sur le métier pour améliorer la qualité de vos contenus, animer votre communauté et/ou la modérer ?

À la fin de ce cours, vous serez capable de :

  • intégrer une organisation en tant que community manager ;

  • modérer des échanges sur un réseau social ;

  • créer des contenus de marque en respectant une charte éditoriale et graphique ;

  • créer des contenus riches de manière collaborative.

Prérequis :
Aucun ! Ce cours sur le community management se veut le plus opérationnel et accessible possible. 

Le métier de community manager est rapprochant de celui de de rédacteur web. Les deux peuvent se compléter quand les besoins de rédaction web et de stratégie de réseaux sociaux sont importantes et que le temps presse.

Le Marketing B2B

Le marketing B2B encore appelé marketing industriel ou inter-entreprises est un marketing destiné aux entreprises qui vendent des services ou produits à d’autres entreprises ou à certains professionnels comme les artisans, les artistes. Elle diffère du marketing B2C dont la première cible est le consommateur final. Le marketing industriel a des principes de base qui régissent son fonctionnement.

Dans ce cours nous allons voir certaines spécificités du marketing B2B et explorer les concepts de base.

E-Marketing ou le webmarketing : Concepts de base et exemples

Avec l'avènement d'Internet s'est développée une nouvelle pratique marketing : le e-marketing, également appelé webmarketing. Le e-marketing repose sur un ensemble de stratégies, de techniques et d'outils tels que le Web, les réseaux sociaux, l'e-mailing et s'intègre bien souvent dans le e-commerce.


Marketing Stratégique : Exemples de quelques grandes marques

Vous trouverez dans cette catégorie tout ce que vous avez besoin de savoir sur le marketing stratégique. Définitions des notions associées, études de cas et cours complets, cette page déborde de conseils et de connaissances qui vous aideront à mieux comprendre le concept de marketing stratégique.

 Le marketing stratégique est directement lié à la stratégie marketing, représentante directe de la ligne de conduite générale d'une entreprise. C'est une réflexion analytique qui s'établit sur le long terme, et qui rassemble toutes les décisions ou directions à suivre en fonction de la stratégie marketing  adoptée.

Stratégies marketing en entreprise

Pourquoi s'interroger aujourd'hui sur le concept de qualité ? N'est-ce-pas un nouveau phénomène de mode comme nous en avons tant vu ces dernières années? Dans un monde marqué par une évolution rapide technologique, industrielle et commerciale la notion de la qualité et la fidélisation constitue un enjeu stratégique pour les entreprises. Elle permet de créer un avantage concurrentiel et les conditions d’une performance durable pour l'entreprise afin de renforcer sa part de marché.

Ce cours, de niveau master, présente les bases de la politique marketing dans les entreprises. Il donne des éléments théoriques et des éléments pratiques, s’adressant à la fois au chercheur et au manager.

Public cible : Ce cours est destiné aux étudiants de la 1ère année Master , spécialité Marketing
La compétence visée par ce cours, dans son ensemble, est à former des managers de haut niveau capables d’assurer des fonctions d’encadrement dans tous les types d'entreprises notamment les entreprises commerciales et  de préparer des futurs enseignants-chercheurs en marketing à une poursuite d’étude en doctorat.
Ce cours, de niveau master, présente les bases de la politique marketing dans les entreprises. Il donne des éléments théoriques et des éléments pratiques, s’adressant à la fois au chercheur et au manager.

Public cible : Ce cours est destiné aux étudiants de la 1ère année Master , spécialité Marketing
La compétence visée par ce cours, dans son ensemble, est à former des managers de haut niveau capables d’assurer des fonctions d’encadrement dans tous les types d'entreprises notamment les entreprises commerciales et  de préparer des futurs enseignants-chercheurs en marketing à une poursuite d’étude en doctorat.